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微信新規!這兩類自媒體將禁投微信廣告

發表時間:2020-12-23

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近日,不少開通了廣告主的公眾號后臺都收到了這封來自官方的“微信廣告行業服務策略調整”通知。

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而公告的發布時間正是在微信回應被上海消保委點名的第二天。

上周,微信因為朋友圈廣告不能直接關閉被上海消保委點名,并迅速登上熱搜,引發一陣討論。

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上海市消保委在《App廣告消費者權益保護評價報告(2020)》中指出,在分析的600款APP廣告行為中,58%的App含有廣告,但69.7%的廣告沒有“關閉鍵”。其中,消費者想要關閉微信個性化推薦廣告,需經過11道關卡。此外,上海消保委還列舉了微信在朋友圈推送的廣告中存在涉嫌虛假宣傳、隱匿廣告(銷售)主體等諸多問題。

隨后微信回應稱:會持續優化產品體驗,同時不斷強化廣告審核與巡查,規范廣告主行為,提供更優質的產品與服務。

誰也沒料到,說干就干的微信,第二天就把整改的斧頭揮向了財經、體育類自媒體賬戶。

01

財經、體育類自媒體賬號“身先士卒”

微信廣告發布的這份通知表明:

因服務策略調整,開戶行業為自媒體—財經、自媒體—體育行業將于12月22日起正式關閉。該行業下所有賬戶屆時將進行封禁處理,且不再支持新賬戶從上述行業準入。

言下之意就是,從今天,財經、體育類自媒體賬號將禁投微信廣告,矛頭直指該垂類下的公眾號。

微信廣告自2015年上線以來,因廣告主可以量身定制投放推廣,成為不少公眾號漲粉的首選方式。如今平地一聲雷,作為目前公眾號漲粉最為精準的渠道,這個策略的調整,相當于堵死了財經、體育類公眾號通過微信廣告推廣、漲粉的路。

那么問題來了,為什么是這財經、體育類自媒體?

微信廣告申請開通時所選行業必須與投放廣告內容一致,否則廣告無法通過審核。結合此前被點名的事件來看,微信廣告此舉很有可能是為了打擊那些借平臺服務庇護,打法律擦邊球的公眾號廣告內容。

據界面新聞咨詢微信廣告相關人員表示:

此次調整是微信廣告正常的行業開放調整。因為這兩個行業作為廣告主在推廣的公眾號內經常出現薦股和賭球方面的嚴重違規內容,出于用戶安全和風險考慮進行關閉。

劃重點,薦股和賭球。這就不難理解為什么微信首先要清理這兩大領域的隱秘角落了。微信對薦股類違規內容的打擊由來已久,而且快狠準。

• 2017年12月18日,微信安全中心表示已對120多個薦股群進行限制群功能處理,對1100多個相關賬號進行限制功能使用或限制登錄等處罰,并將持續打擊薦股類欺詐行為。

• 2018年1月5日,微信公眾平臺發布公告稱,即日起微信公眾平臺將配合微信安全中心,針對通過推薦股票、期貨等“非固定收益類投資產品”,實施詐騙、騷擾行為的信息和公眾號進行處理。公告稱,“非固定收益類投資產品”指包括但不限于股票、期權、期貨、外匯、大宗商品、電子貨幣等本金或收益存在不確定性的投資產品。

在上述公告出爐的同時,微信安全中心強調稱,

此類“薦股類”欺詐,通過偽造所謂內幕消息和行情分析,誘騙用戶參與投資。實際上,他們往往利用用戶的想盈利心理“空手套白狼”,推薦完全憑運氣,股票漲了就跟著分紅(或收費),股票跌了,也不負任何責任。這種欺詐牟利模式,嚴重損害用戶利益,國家對此類行為已明令禁止。

所以微信對金融類自媒體賬號的廣告投放封禁,是為了徹底斷絕“薦股”類內容在微信的大范圍傳播。

網絡賭球就更加不用說了,以營利為目的,參與賭博賭資較大的行為,就違反《治安管理處罰法》,根據《中華人民共和國刑法》第三百零三條規定,“以營利為目的,聚眾賭博或者以賭博為業的,處三年以下有期徒刑、拘役或者管制,并處罰金”,所以網絡賭球構成賭博罪的,將依法應承擔刑事責任。

而在微信廣告《廣告主違規處罰》規定中就明確了賭博廣告屬于嚴重違規內容,第2次提交將永久禁止廣告投放服務。

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02

微信廣告禁止投放的內容還有哪些?

除了開戶行業為財經、體育類的自媒體,微信廣告自媒體禁投行業包括但不限于以下類型:

兩性情感、成功勵志、搞笑/低俗段子、娛樂八卦、風水迷信;金融行業包括但不限于P2P網貸、期貨、外匯、典當、無明確許可的金融衍生品、非銀行官方或銀行官方授權的推廣公司自行投放信用卡申辦及貸款、炒股軟件、私募基金;游戲行業包括但不限于廣告落地頁為小游戲聚合頁(跳轉入口超過3個)等。

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另外,微信廣告團隊在最新公告里表示:“若賬戶仍需投放廣告,請根據自身行業資質申請修改開戶行業為開放行業。”

微信廣告服務開放的自媒體類別中,還包括了科教文化、社會、時尚美容、情感美文、旅游、親子育兒、美食、汽車房產、生活等九大類別,廣告主可以根據自身需要進行修改。

運營者們在投放微信廣告時最好仔細閱讀相關禁止規定,以免在提交廣告時不經意踩了微信廣告的內容紅線,等待大家的將是不同程度的梯級處罰。

微信這次在廣告領域大刀闊斧的改革,算是一次平臺的自查自糾,對于用戶來說,網絡環境得到整治和維護是好事。但對于“安守本分”的財經類、體育類公眾號自媒體來說屬于“一刀切”,它們失去了一個精準投放的漲粉方式,運營效果將會受到一定程度的影響。

有舍才有得,不舍則不得,但還是希望微信在今后的廣告整治中,能平衡好罪與罰的天平。

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